民族品牌也通过参加马拉松来参与跑鞋。

作者: 365bet官网   点击次数:    发布时间: 2025-10-31 13:47

从全程马拉松到半程马拉松，从一线城市到新二线城市，跑步赛事正在成为一个城市的新名片。中国田径协会发布的《2024年中国路跑活动报告》显示，2024年全国共举办各级各类路跑比赛749场，总观赛人数704.86万人次。表面上看，火热的马拉松赛场是跑者之间的竞争，但骨子里却是跑鞋品牌的“战场”。随着11月2日北京马拉松的临近，多家跑鞋品牌跃跃欲试。例如，阿迪达斯在多个地点发起了精英跑者招募大赛，成功的候选人将保证获得跑鞋、跑步ADIZERO ADIOS PRO4等装备，以及北京马拉松的参赛资格。李宁也很早就开始招募精英跑者，为他们提供飞电5 ELITE跑鞋、李宁运动套装等。那些设备。布鲁克斯寻求精英跑步者在三小时内完成马拉松比赛。如果入选，您将获得Hyperion Elite Tornado 5跑鞋以及1200至1500元的现金奖励。北京商报记者深入调查了以往多场马拉松赛事中跑鞋品牌的投放情况发现，马拉松正在成为跑鞋品牌的“营销场”，国产跑鞋品牌也成为“考虑的话题”。公开数据显示，2022年北京马拉松中，跑动时间低于3.15（3小时15分钟）的跑者所穿的跑鞋主要来自国际品牌。其中，耐克以45.37%位居第一。阿迪达斯紧随其后，占 28.02%。国产品牌中国乔丹、X-Step占比6.79%，分别排名第三、第四。安托和李宁的份额不到2%。统计数据显示，在破三的跑者中，国际成绩比国家成绩更受青睐。其中，国际国产品牌占78.55%，民族品牌占20.79%。这种情况将在2024年改变。我会的。 2024年北京马拉松，特步以前三名跑者穿着跑鞋比例22.5%位居第一。阿迪达斯紧随其后，占 22.4%。鸿星尔克超越耐克，以17.9%位居第三。耐克以 8.7% 排名第四。在跑鞋的制造中，鞋底、中底和碳板占据了主要成本，也是跑鞋竞争的核心。从时间上看，国外品牌学习这些技术的速度更快。 1975年，美国品牌Brooks率先将弹性材料EVA引入跑鞋中底，并率先将“缓震”概念引入运动鞋制造领域。随后阿迪达斯于2013年推出Boost技术。2017年耐克推出React技术和ZoomX材料，进一步提高跑鞋的舒适度和响应能力，推动中底创新技术。虽然起步较晚，但国产跑鞋已经克服了技术层面的瓶颈，借助技术进步“亮相”马拉松比赛。 2018年，匹克推出了标志性的太极技术，标志着国产跑鞋在该领域的突破。 2019年，李宁创新技术在国内首次引入集成PEBAX材料。同年，特步发布了其Power Nest PB技术的全新改进版本，并推出了Racing 160X1.0一代跑鞋。 2021年9月，安踏正式推出自主研发的跑鞋中底技术“氮气技术”。同年，361°飞然、李宁飞电2.0 Elite、特步160X等加入世界田径认证碳板跑鞋行列。当马拉松成为战场，这也是营销的开始。近年来，参加各地马拉松赛事，spo与著名跑步组织、排名前三的跑者的赞助和合作是跑鞋品牌在该领域的重要营销手段。例如，2022年耐克与元大都经纪公司合作。该群体包括 300 多名跑步者，今年耐克跑鞋的使用量显着增加。阿迪达斯还作为冠名赞助商提高了该品牌的曝光度。近两年深耕跑步市场，特步已成为马拉松赛事的常客赞助商。据官方数据，仅2023年，特步计划赞助24场马拉松赛事，其中包括连续16年赞助的世界田径白金标签赛事厦门马拉松。从全民健身的角度来看，跑步是最容易接触、最受关注的运动项目。在进军马拉松赛事的幕后，多个跑鞋品牌在不断扩大的跑步市场中争夺总跑者的份额。康普雷精耕细作的营销最终体现在产品销量上，而产品销量又体现在财务报告的数据上。 2025年上半年，李宁鞋类以55.6%的收入份额成为集团收入支柱，收入增长率约为4.9%。赛车类别的零售额同比增长 15%。其中，超轻、红兔、飞鞋三大系列上半年销量突破526万双。 2025年上半年，特步旗下索康尼品牌零售额（包括线上线下渠道）实现同比30%以上增长。第二季度索康尼品牌销售额同比增长超过20%。独立零售评论家马干表示，马拉松运动员对跑鞋展示产生了直接的变革影响。如今的马拉松已经成为社交圈，赞助社交圈的效果比赞助其他赛事更加直观和直接。附加最后，随着马拉松跑者的用户群不断扩大，赛事数量变得越来越有限和稀有，越来越多的跑鞋品牌开始寻求优质赛事的资源。北京商报记者 张俊华 特别提示：以上内容（包括图片、视频，如有）由自有媒体平台“网易账号”用户上传发布。本平台仅提供信息存储服务。 注：以上内容（包括图片和视频，如有）由社交媒体平台和信息存储服务网易号用户上传和发布。